Sagi Haviv

• يقول ساقي هافيف Sagi Haviv :

كتاب TM كان ملهم بالنسبة لي وسبب جعلني أصر على أن أعمل مع إيفان تشيرمايف و توم جيسمار. (اضغط على الصورة لينقلك لأمازون لشراء الكتاب).

• يقول ساقي هافيف Sagi Haviv :

لا تنتظر ان يأتيك أحد ليعلمك بل عليك أن تقرع تلك الأبواب لتتعلم بل أحيان ربما يجب عليك أن ترفس تلك الأبواب ولو حتى أن تعمل بالمجان لا تنتظر من الناس أن تتعرف عليك وتميزك بأنك مصمم عظيم بل أنت من يجب عليك أن تذهب وتعرف بنفسك. عندما عملت مع Chermayeff & Geismar إيفان تشيرمايف و توم جيسمار ألحيت عليهم كثيراً لمدة طويلة حتى يقبلون بأن أعمل لديهم لثلاثة أيام فقط وبالمجان وكنت أول من يأتي وآخر من يخرج من المكتب.

• يقول ساقي هافيف Sagi Haviv :

لا تصغر من نفسك وتعتقد بأن المصممين الآخرين لديهم شيء أو يعرفون شيء لاتعرفه أنت في الغالب ذلك غير صحيح.

• يقول كريس دو Chris Do :

الثقة في النفس هي ان تعرف نفسك وتعرف ماتستطيع عمله والغرور هو ان تعتقد انك دائماً على صواب !

• يقول ساقي هافيف Sagi Haviv :

هل تعلم أنني حينما أصمم شيء فإني لا أريه فقط المصممين الذين معي بل أريه لكل من في المكتب وأسألهم ماذا تعتقد ومارأيك وأحاول أن أجمع أكبر قدر ممكن من الآراء حول عملي حتى أنهم أحيان يسخرون من أعمالي. لذلك أنا لا افترض أبداً أنني اعرف كل شيء. في نهاية الأمر ستعرف أي نصيحة كانت مناسبة لك وتأخذ بها. لكن الأخذ بالكثير من الآراء دوماً مفيد.

• يقول ساقي هافيف Sagi Haviv :

ابحث عن المكان الذي تكون فيه محتاج اكثر.

• بعد سؤال عن ماهو الشعار الجيد ؟ وماهو الشعار السيء ؟

  قال Sagi Haviv :

  هناك الكثير من الاعتقادات الخاطئة حول الشعارات مثل يجب أن يحكي الشعار كل شيء حولنا. او الشعار يجب أن يكون جميل او يجب أن نحب شعارنا على الفور حينما ننظر له. كل هذه ليست صحيحة على الإطلاق !

  الشعار الجيد يجب أن يحتوي ثلاث نقاط :

  ١- أن يكون مناسب ولا أعني هنا ان يكون معبر بل في الشعور تجاه الشعار أن يكون مناسب ولائق. الفكرة الأساسية والشعور نحوها مثل لو كان الشعار مختص بالموضة فيجب ان يكون أنيق واذا كان مرتبط بالحركة فيكون عريض وقوي وهكذا.

  ٢- أن يكون مميز وقابل للتذكر وقابل لأن يبقى في أذهاننا. وعندما تسأل أحد أن يرسمه على ورقه بعد مشاهدته فيستطيع عمل ذلك (وهذا اختبار جيد لكي تقيس ذلك).

  ٣- وهذا أهم شيء وهو أن يكون بسيط جداً, جداً بسيط. حيث يمكن أن يأتي بعدة أحجام ويمكن طباعته او وضعه على مساحات صغير او كبيرة.

  والتحدي الأكبر هو في كيف ان تصنع شيء بسيط ومميز في نفس الوقت هنا الموازنة الهامة.

  والشعار السيء وحدة من خصائصة ان يكون عام وشامل أو معقد جداً يعتبر أيضاً شعار سيء.

• يقول ساقي هافيف Sagi Haviv :

الشعار ليس تواصل الشعار تعريف.

الشعار يعرفك بشكل واضح وقوي.

• يقول ساقي هافيف Sagi Haviv :

كتاب identity, Chermayeff & Geismar & Haviv الذي عملنا على انتاجه يوضح لك العناصر الثلاثة للشعار الناجح ( البساطة والتوازن وصناعة شيء مميز) التي نؤمن بها في شعاراتنا ويشرحها على شكل أمثلة.

• يقول ساقي هافيف Sagi Haviv :

مثال على ذلك شعار ناشيونال جيوغرافيك حيث أنه مجرد إطار. يعطي ايحاء بالمعرفة والألفة. ولو انك جئت من كوكب المريخ بالأمس ولا تعرف أي شيء عن ناشيونال جيوغرافيك ستقول انه مستطيل أصفر لا يعني أي شيء ولكن مع وجود اسم القناة والعمل الجاد لسنوات أصبح هذا الآطار كوعاء لكل منتجات قناة ناشيونال جيوغرافيك. بالطبع لا يمكن ان يكون الشعار أبسط من هذا ولكن التميز في اللون الأصفر حجم الشعار والعلاقة بالنص الذي بجانب الشعار. وتم استلهام الشكل المستطيل من شكل المجلة لأن ناشيونال جيوغرافيك أول ماظهرت ظهرت كمجلة. والبحوث التي أجرينها على هوية ناشيونال جيوغرافيك وجدنا من خلالها ارتباط اللون الأصفر بهم بشكل كبير مع أن كوداك كانت ايضاً تستخدم اللون الأصفر تلك الأيام لكنهم كانوا يستخدمونه ومرتبط بهم اكثر لذلك كانت هذه الطريقة الصحيحة لعمل ذلك.