إننا حين نتكلم عن كتابة المحتوى، فإننا نتكلم عن واحدة من أهم أنواع التسويق الرقمي، وهي الركيزة الأساسية لنجاح الشركة أو المتجر الإلكتروني في عالم الإنترنت في خضم المنافسة الكبرى التي نشهدها اليوم.

إستراتيجية كتابة المحتوى:

هي: الخطة المتكاملة التي تهدف إلى إدارة المحتوى المكتوب لجذب فئة معينة من

الجمهور، من خلال العمل على أكثر من قناة تسويقية من محركات البحث أو

مواقع السوشال ميديا.

ماهي إستراتيجيات كتابة المحتوى ؟

هي: الاهتمام بصناعة المحتوى الرقمي بالتخطيط للمحتوى، وإيصاله للقارئ

بصورة متكاملة جيدة، ولابد من تطوير الإستراتيجية باستمرار حتى تخدم أهداف

العمل التجاري أو المواقع الإلكترونية للذي يلجأ لاستخدامها..

الأهداف التي تحققها إستراتيجية المحتوى ؟؟

١/ توطيد العلاقة بين العلامة التجارية والعميل وذلك حين تكون الاستراتيجية

تناسب العميل وتلبي احتياجاته.

٢/ نشر الوعي بين العملاء عن فائدة هذا المنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة أو

الموقع الإلكتروني ومعرفة تفاصيل كل ما لديها وايصاله الجمهور.

٣/ تحسين نتائج مصادر الدخل للمؤسسات والشركات بفضل ما يقوم به المحتوى

من نشر المعلومات والخدمات التي يمتلكونها.

٤/ رفع كفاءة مؤشرات الأداء في تحقيق أهداف المنشأة.

ما الفرق بين كتابة المحتوى التسويقي!! وكتابة المحتوى؟؟

كتابة المحتوى التسويقي يتمحور بشكل أساسي حول تحقيق هدف مباشر وقصير

الأمد لكسب عائدات ضخمة آلا وهي توليد المبيعات.

 فكاتب المحتوى التسويقي هو كاتب يجيد انتقاء المفردات وصياغة العناوين

التي تحث المستهلكين على شراء المنتجات، أو الاشتراك في خدمة  كما وصف الكاتب التسويقي الشهير( يوجين شوارتز) في وصف مهمة كتابة المحتوى التسويقي (استثمر أكثر رغبة عارمة تأسر قلوب الآف الناس الذين يسعون جاهدين إلى تلبيتها في اللحظة الراهنة)

 بينما كتابة المحتوى (المقالات والمدونات والمنشورات )على منصات التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والكتب الالكترونية التي تهدف إلى تثقيف جمهورك وترفيهه واطلاعه على موضوع معين، حيث ترتكز كتابة المحتوى على إثارة تفاعل مثمر مع الجمهور كي تزداد ثقتهم بالعلامة التجارية مع مرور الوقت ويصبح لديهم اهتمام بالمنتجات أو الخدمات ومن ثم جذبهم وتحويلهم إلى عملاء دائمين.

خطوات نجاح استراتيجيات كتابة المحتوى؟؟

أولاً: تحديد الهدف بشكل ملحوظ ٫٫ ويمكن نجاح هذه الإستراتيجية من خلال

الأجوبة الواضحة على الأسئلة التالية:

١) من نحن؟

٢) ماذا نفعل؟

٣) ماهي مشاكل العملاء التي نحاول حلها؟

٤) كيف يمكننا حل المشاكل بشكل مختلف؟

٥) ماهي أهدافنا على المدى القريب والبعيد؟

٥) كيف يساعدنا تسويق المحتوى في كل ذلك؟

{حين ابدأ بالعصف الذهني في هذه الإجابات سيكون هناك هدف واضح المعالم

وذو قوة في حصيلة النتائج المرجوة من أهداف المنشأة}

ثانياً: لا بد أن تكون لك بصمتك وطابعك المتميز والمستقل:

حين تقدم المنتج أو الخدمة فإنك لست الوحيد فهناك الكثير من المنافسين لك 

فما الذي يجعل خدمتك أو منتجك مرغوب (إنه الشعور الذي يصل العملاء

ويشعرهم بالثقة تجاه ما تقدمه ومدى أصالة العلامة التجارية)

ثالثاً: لا بد من استخدام لغة سهلة في إنشاء المحتوى بحيث يفهمها الجمهور بسلاسة ،ابتعد عن المصطلحات المعقدة التي يصعب فهمها.

رابعاً: تعيين واختيار أشخاص مناسبين لكتابة المحتوى أشخاص مفكرين وأصحاب

معرفة بحيث يكونون على علم ودراية بالمادة المقدمة في المحتوى.

خامساً: قياس ومتابعة الأداء مفتاح لامتلاك إستراتيجية قوية هي {ملائمة المحتوى للجمهور}

وهذا يعني تقييم المحتوى على صفحة الويب ومتابعته باستمرار {الإحصائيات

حول الصفحات التي ستحصل على أكبر عدد من المشاهدات، الصفحات التي

تمت مشاركتها والصفحات التي تحصل على نسبة جذب أكبر والمدة التي يقضيها

الجمهور على كل صفحة}، فذلك يساعدك في الحفاظ على موقعك الخاص محدثاً

وملائماً الجمهور.