مع نهاية عام 2019، وصل عدد عمليات البحث على جوجل يوميًا حوالي 3.8 مليار عملية بحث. وفي وجود هذا العدد الكبير من الجمهور، من الطبيعي أن يصبح إعلانات جوجل-النظام الأساسي للإعلان على محرك البحث- إحدى الأدوات الأساسية التي يعتمد عليها المسوقين باستمرار. 

من خلال هذه المقالة، أسعى أن أقدم لك خمس نصائح عملية لتحقيق أقصى استفادة من حملات إعلانات جوجل الخاصة بك والوصول إلى أفضل النتائج. 

استخدم الاستهداف الجغرافي

تتيح جوجل للمعلنين إمكانية استهداف أماكن جغرافية محددة، وهو ما يجب عليك استغلاله لتقليل التكاليف وتحقيق أفضل عائد على الاستثمار من الميزانية الإعلانية. يجب أن يكون هدفك هو الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية CTR ومعدل تحويل-CR مرتفع إعلاناتك. وبالتالي استخدام الاستهداف الجغرافي بشكل مثالي سيؤدي إلى تحسين الجودة، ومن ناحية أخرى يحسن تسعيرة الإعلان بشكل عام. 

تخيّل إذا كنت تبيع منتج يستهدف مدينة الرياض فقط، إذًا لا داعي من تحديد السعودية بأكملها كموقع جغرافي، بدلًا من ذلك ركّز على مدينة الرياض وبالتالي تتجنب الزيارات غير المُفيدة بالنسبة لك، وهو ما يؤدي بدوره إلى زيادة معدل التحويل، وسيقلل عليك التكلفة بشكل ملحوظ. 

إدارة الكلمات المفتاحية السلبية بإحترافية

تتيح لك إعلانات جوجل إضافة كلمات مفتاحية سلبية إلى مجموعاتك الإعلانية بالإضافة إلى الكلمات المفتاحية العادية. باستخدام الكلمات المفتاحية السلبية، يمكنك استبعاد الموضوعات غير المرتبطة بما تقدمه، وهو ما يجعل إعلانك أكثر تركيزًا. غالبًا ما يتم التقليل من تأثير استخدام الكلمات المفتاحية السلبية، ولكن بالتأكيد هي طريقة فعالة لتحليل المواضيع المستهدفة والتخلص من التكاليف غير الضرورية.

يوفر عليك تحديد الكلمات المفتاحية السلبية المال بطريقتين: تقليل عدد الكلمات الرئيسية غير الضرورية والنقرات غير الضرورية، وزيادة نقاط جودة إعلانك عن طريق جعلها أكثر ملاءمة. هذا يعني أنه يمكنك خفض عرض التسعير الخاص بك ودفع أقل لكل نقرة في المتوسط مع نفس النتائج أو أفضل. 

الاستفادة من الإضافات

الإضافات، كما يوحي الاسم، هي إضافات لإعلاناتك، والتي غالبًا ما يتجاهلها المعلنين، خصوصًا في المنطقة العربية. وتكمن أهميتها في أنها تمد إعلانك بتلميحات مفيدة لتحقيق تحويلات أفضل ونسب نقر إلى ظهور أعلى. فمثلًا، يكون الأشخاص أكثر استعدادًا للاتصال بك أو تحديد موعد معك إذا كان بإمكانهم القيام بذلك بنقرة واحدة فقط من صفحة نتائج البحث بدلًا من الدخول إلى الموقع والبحث إلخ… 

تقدم لك إعلانات جوجل أنواع مختلفة من الإضافات لإعلاناتك، اعتمادًا على هدف حملتك الإعلانية، منها: 

• إضافة الموقع-location: هذه الإضافة جيدة إذا كنت تجري تحسينًا لمحرك البحث محليًا أو كنت تستهدف زيارات محلية، وهي مثالية للمتاجر التقليدية مثلًا.
  
  

• إضافة عبارات شرح-callout: مع هذه الإضافة، يمكنك إضافة عبارة أخرى تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإعلانك، وهو ما يسمح لك بتحقيق تحويلات أعلى.
  
  

• إضافة المكالمة-call: تضيف من خلالها رقم هاتفك إلى إعلانك حتى يتمكن الأشخاص من الاتصال بك. إذا تم عرض إعلاناتك على أجهزة الجوال، فسيكون هناك أيقونة يمكن استخدامها للاتصال بك مباشرة دون الحاجة إلى البحث عن رقم الهاتف داخل الموقع.
  
  

• إضافة الرسالة-message: يوسع إعلانك باستخدام وظيفة المراسلة حتى يتمكن الأشخاص من إرسال رسائل مباشرة من صفحة النتائج.
  
  

• إضافة روابط أقسام الموقع-sitelink: باستخدام إضافة روابط أقسام الموقع ، يمكنك توجيه الزائرين إلى صفحات معينة من موقعك على الويب.
  
  

• إضافة السعر: يمكن من خلالها عرض سعر الخدمات أو المنتجات مبشارة صفحة النتائج. 

يوجد إضافات أخرى، ولكن أعتقد أنها هذه هي أهم الإضافات وأكثرها استخدامًا، وكذلك تحقق لك أقصى فائدة عند استخدامها.