كتابة المحتوى مهنة مفصّلة لعام ٢٠١٩ :

• الشركات توظف كتّاب المحتوى بشكل غير معقول

• كتّاب المحتوى الجيدون يحصّلون وبكل سهولة 100k$ سنويًا

• معظم كتّاب المحتوى يعملون عن بعد

• كتاب المحتوى لا يحتاجون أي تدريب أو تعليم عالى

وفي ضوء هذا، سأعلمك خطوة بخطوة كيف تصبح كاتب محتوى يكسب 200k$ وأكثر.

يقول Jacob Mcmillen (الكاتب الأصلي ) "لقد بدأت العمل ككاتب محتوى حر منذ ٢٠١٣، ثم أصبحت كاتب محتوى بدوام كامل في ٢٠١٦ وحققت ما يقارب 80k$ في تلك السنة، 130k$ في السنة التي تليها و 220k$ في عام ٢٠١٨.

بالتأكيد أنا لست الأفضل ولا الأسرع ولا حتى الأذكى، وأعرف كتّاب محتوى حققو 100k$ في سنتهم الأولى وتعدّوا 300k$ في سنتهم الثالثة كـ كتّاب محتوى.

ولكن على عكس الذين نجحوا لسبب أو لآخر، فأنا افهم بالضبط لماذا استطعت الوصول لهدفي و نجح عملي.

في نهاية هذا المقال لن تعرف وحسب كيف استطعت كسب 200k$ من كتابة المحتوى، بل ستتعلم كيف تحقق ذلك بنفسك أيضًا."

فلنبدأ ..

ماذا يفعل كاتب المحتوى ؟

كتابة المحتوى هي كتابة مقنعة بهدف التسويق. عند كتابة محتوى أنت بالعادة تحاول إقناع القارئ بالقيام بعملية شراء، أو القيام بعمل يؤدي لعملية الشراء في نهاية المطاف.

حسنًا، مالذي يقوم به كاتب المحتوى ؟

• محتوى الإعلانات

• محتوى المواقع

• محتوى الصفحات الرئيسية

• محتوى الكتيبات

• محتوى العروض التقديمية

• سيناريو الفيديوهات

• الأوراق الرسمية

وبالطبع هناك الكثير ولكن هذه أمثلة فقط من أجل أن تفهم الفكرة

وبفضل عصر الإنترنت، كل أنواع المحتوى هذه تحت الطلب ٢٤/٧. كل منشأة جديدة تحتاج على الأقل خمسة من هذه الأنواع الموجودة في القائمة أعلى، وكل منشأة كبيرة تحتاج أن تطور هذه الخمسة وتزيدها لتستمر في الإزدهار.

فكيف تشرع في هذا العمل ؟

الأنواع الثلاثة لوظائف كتابة المحتوى ؟

١- العمل كـ كاتب محتوى ضمن طاقم لوكالة إعلانية

٢- العمل كـ كاتب محتوى لفريق تسويقي في منشأة ما

٣- العمل كـ كاتب محتوى مستقل

** أكثر من 20٪ من كتّاب المحتوى المستقلون يكسبون أكثر من 100k$ !

أما متطلبات الحصول على وظيفة لكاتب محتوى مبتدئ فهو: سيرة ذاتية جيدة، واجتياز المقابلة الشخصية، أي؛ المتطلبات العامة لأي وظيفة.

لو كنت تعيش في مدينة كبيرة أو كنت محظوظًا كفاية ووجدت وكالة او شركة لكتابة المحتوى بالقرب منك، انصحك وبقوة أن تعمل هناك وتحاول أن تبقى ٢-٣ سنوات هناك؛ لأنك مبتدئ فأنت بالأصل يُدفع لك لتتدرّب.

وبعد هذا، هذه المقالة ليست لتقول لك " كيف تكون كاتب محتوى إبداعي وتحصل 80k$ بعد ١٠ سنوات. لقد وعدتك بـ 100k$ وإذا أردت كسبها فهناك طريقة واحدة -قابلة للتحقيق- لك ككاتب محتوى.

كيف تصبح كاتب محتوى مستقل ؟

في ٢٠١٩، لو أردت حقًا أن تكسب الكثير من المال، كتابة المحتوى كـ (عمل حر) هو خيارك القابل للتحقيق.

يعتقد الناس أن التوظيف أكثر استقرارًا من العمل الحر، وهذا ليس بالضرورة صحيح، فأنت بالوظيفة :

• لا تتحكم بمرتّبك

• لا تتحكم بأمانك الوظيفي

• لا تتحكم بتقدّمك

• لا تتحكم بوقتك

• لا تتحكم بمن يديرك و كيف سيديرك

لكن عندما تكون كاتب محتوى مستقل ذلك يعني أنك مسؤول عن كل سبق في نفس الوقت.

وهذا ليس سهلًا بالطبع، خصوصًا في البداية، ولكن مع الإصرار ستجد نفسك تسيطر بشكل مطلق على مهنتك ودخلك لدرجة لم تتخيل مطلقًا أنها قد تكون ممكنة.

١- تعلم أساسيات الكتابة المقنعة

هي الأساس، وكتابة المحتوى هي بالحقيقة مجرد كتابة مقنعة. أنت تكتب كلمات تهدف للتأثير على قارئها.

تعلم أساسيات الكتابة المقنعة هو خطوتك الأولى لكي تصبح كاتب محتوى، وهناك ملايين المصادر التي ستساعدك في تحقيق هذا. فإذا كنت تسعى لأن تصبح كاتب محتوى، فستمضى الباقي من حياتك تتقن الكتابة المقنعة. ليس هناك سقف لهذه المهارة فلا تعجل على إتقانها بسرعة. فقط تعلم الأساسيات وحاول ممارستها دائمًا.

وهنا بعض الكتب التي أنصح للبدء بها في تعلم الكتابة المقنعة:

• https://www.copyblogger.com/persuasive-writing/

• https://jacobmcmillen.com/wp-content/uploads/2017/01/E_Brand_principles.pdf

• https://conversionsciences.com/persuasive-writing-techniques/

هذه ستلخص لك ماهية الكتابة المقنعة بالضبط ، اقرأ عنها وافهمها جيدًا ثم إنتقل للمرحلة الثانية .

٢- تعلم مهارات كتابة المحتوى الأساسية الست :

كل كتابة المحتوى هو كاتبة مقنعة ولكن لن يدفع لك أحد أبدًا " لقاء الكتابة المقنعة". فلو أردت كسب المال فيجب أن تكون قادر على استخدام قدراتك في الكتابة المقنعة في كتابة أنواع محددة من المحتوى مطلوبة في السوق الآن.

هنا ستة أنواع من مهارات كتابة المحتوى تعتبر " مهارات أساسية " في عالم كتابة المحتوى:

١- تعلم كيف تكتب العناوين

٢- تعلم كيف تكتب القيمة المضافة

٣- تعلم كيف تكتب محتوى صفحة الهبوط

٤- تعلم كيف تكتب مبيعات البريد الإلكتروني

٥- تعلم كيف تكتب إعلان

٦- تعلم كيف تكتب سيناريو فيديوهات

كتابة محتوى العناوين

كتابة العناوين هي المهارة الوحيدة في هذه القائمة التي أظنها أساسية لكل كاتب محتوى وهي أيضًا المهارة الوحيدة التي غالبًا لن يدفع لها بشكل صريح.

كل نوع محتوى تكتبه فعليا يحتوي على عنوان بشكل أو بآخر، وجودة هذا العنوان ستحدد نجاح المشروع بالكامل. كلما كانت عناوينك افضل، كلما كان لك عملاء أكثر وعملت لهم اكثر.

كتابة محتوى القيمة المضافة

القيمة المعروضة هي تعبير مختصر لماذا يقدّم هذا العمل ومن الأشخاص المستهدف لهم.

للمنتجات والخدمات الأبسط، هناك فن في القدرة على إيصال قيمة العلامة التجارية الفريدة من خلال الصياغة الموجزة القوية.

وبالرغم أنه ليس من الشائع أن توظف الشركات كتّاب محتوى خصوصًا للعمل على قيمتهم المضافة إلا أن القدرة على صياغة قيمة مضافة قوية جزء لا يتجزّأ من كتابة الصفحة الرئيسية وصفحة الموقع، وجزء كذلك من أشكال عدة لكتابة المحتوى.

والأهم من هذا كله أنها واحدة من أفضل الطرق لجعل العميل متحمس بشأن كتاباتك. يصعب على أصحاب الأعمال أحيانا التعبير بسرعة وبإيجاز عن قيمة أعمالهم، ومساعدتهم في صياغة قيمة مضافة قوية لأعمالهم سيجعلهم حالًا يريدونك انت وكتابتك.

كتابة محتوى صفحات الهبوط

صفحات الهبوط هي المكان الذي ينتقل إليه المستخدم بعد النقر على الرابط المؤدي إلى الإعلان. وتعد كتابة محتوى صفحات الهبوط مصدر الدخل الأساسي لكتاب المحتوى على الإنترنت. كل عمل مهما كان نوعه يحتاج إلى موقع، ونجاح كل موقع يدور حول نجاح حفنة من صفحات الهبوط.

والنقطة الأساسية هنا هي أن محتوى كلا من الموقع وصفحة الهبوط تحت الطلب الشديد. ونظريًا الإثنان يتم الإنفاق عليهما في نفس الوقت. إضافة إلى ذلك، نجاح العمل في الإنترنت يدور حول محتوى الموقع؛ والشركات مستعدة لأن تدفع سعر تنافسي جدًا ليتأكدوا أن موقعهم يعمل بشكل جيد.

لو استطعت أن تكتب محتوى المواقع وصفحات الهبوط بالتحديد، فلن تكون عاطلًا عن العمل أبدًا ككاتب محتوى.

كتابة محتوى البريد الإلكتروني

مشابه لمحتوى صفحات الهبوط في الطلب الشديد عليه. يحتاجه كل أحد، ولكن على عكس محتوى الموقع، يحتاجون منه أكثر كل شهر.

البعض من كتاب المحتوى يعملون على كتابة محتوى البريد الإلكتروني فقط. طبيعة العمل فيه تتصف بأنها مستمرة مما يجعل من السهل أن يملأ جدولك ويبني لك دخل مستمر.

أيضًا من السهل للغاية أن تختبر وتتبع تأثير البريد الإلكتروني، مما يجعل من السهل قياس أدائك وتطورك وتشرح القيمة التي تضيفها لعميلك.

أضيف إلى ذلك، أنه ومع آلاف القوالب ودراسات الحالة المتوفرة للعامة، كتابة محتوى البريد الإلكتروني غالبًا أفضل نقطة بداية لكتاب المحتوى المبتدئين.

كتابة محتوى الإعلانات

كتابة الإعلانات هو الأب الروحي لكتابة المحتوى، وهو منتشر الآن أكثر من أي وقت مضى.

الخبر الجيد هو أنه لن تنفذ أبدًا الطلبات الشديدة لكتابة محتوى الإعلانات.

والخبر السيء أن معظم محتوى الإعلانات لا يكتبها كتّاب محتوى مستقلون.

أساسًا، هناك نوعين لكتابة الإعلانات منتشرة الآن:

١- إعلانات الشركات

٢- إعلانات الشركات الناشئة

يكتب إعلانات الشركات في الأصل كتاب محتوى مبتدئين يعملون في وكالات الإعلانات. لا يحصلون على الكثير من التقدير، ولا حتى الكثير من المال من خلال هذا العمل.

أما إعلانات الشركات الناشئة فيكتبها بالأصل مقدمو خدمات (الدفع عن كل نقرة). هؤلاء هم خبراء إعلانات قوقل Google Adwords وإعلانات الفيس بوك Facebook Ads. لا يدفعون لشخص ليكتب الإعلانات لهم بل يدفعون لمن يعلن لهم، وهم من يكتب الإعلان كجزء من وظيفتهم.

مما سبق سيكون لك حظ أكبر كمسؤول ( الدفع لكل نقرة ) PPC بدلًا من كاتب محتوى إعلانات.

كتابة محتوى سيناريو الفيديوهات

الطلب على سيناريو الفيديوهات غير معقول وهناك القليل من كتاب المحتوى متخصصون في هذا المجال.

سوق عمل قيمته ملايين الدولارات يدور حول الويبنار (webinars ) ومكرّس لتعليم الناس كيف يبدؤون مشروعًا من خلال الويبنار. وكل ويبنار قد يموت وقد يحيى بناء على السيناريو.

كل دقيقة، هناك ٣٠٠ ساعة من الفيديوهات يتم تحميلها على اليوتيوب، معظمها لغرض كسب المال منها. كل هذه الفيديوهات تحتاج إلى سيناريو إذا أرادوا التفوق على منافسيهم.

وفي هذا السوق لا تزال الساحة ليست ممتلئة، لو كنت شخص متصل بأناس في مجال الفيديوهات، قد يكون هذا خيار المهنة المثالي لك للمتابعة فيه.

مرة أخرى، هدفك هنا ليس إتقان أو حتى تعلّم الست مهارات. إبدأ ب ٢-٣ سأقترح عليك أن تبدأ بتعلم العناوين والقيمة المضافة أولًا ومن ثم إختر خيار ثالث والذي سيكون خدمتك الأساسية التي ستبني عليها مهنتك.

٣- أحصل على عميلك الأول

هناك الكثير لتتعلمه من القراءة عن كتابة المحتوى، ٩٠٪ مما ستتعلمه عن كتابة المحتوى يأتي من كتابة محتوى بالفعل.

والآن هو الوقت لكي تكتب محتوى وتحصل على عملاء.

إبدأ بثلاثة مشاريع تدريبية

أول ما يجب أن تفعله هو أن تكتب محتوى ترويجي لعملك أنت، لو كنت ستعمل ككاتب محتوى مستقل فأنت صاحب المشروع وتحتاج محتوى قوي يروج لمهنتك.

بعد أن تكتبه حاول أن تجد كاتب محتوى محترف ليقرأها ويقيّمها، وبالطبع من الأفضل أن تجمع العديد من التقاييم لكتابتك لكي تطور من نفسك. الخطوة الثانية هي أن أن تكتب محتوي جديد لعمل جديد، قد يكون صديق لك أو أي منشأة صغيرة، قد لا يدفعون لك جراء هذا المحتوى، لا بأس فالهدف هنا هو أن تتدرب.

وبعد أن تنهي كتابة محتوى لثلاثة مشاريع ( شاملًا محتواك لنفسك ) حان الوقت لتبدأ البحث عن عملاء يدفعون لك.

أحصل على أول عملاء يدفعون لك

ولاحظ هنا أني لم أقل "عملاء يدفعون لك كثيرًا"، في هذه المرحلة أنت تبحث عن أي شخص سيدفع لك 20$ مقابل عملك.

لأنك في هذه المرحلة لا تزال كتابتك ركيكة للغاية وستبقى هكذا حتى ٣-٦ أشهر من الكتابة المستمرة.

ولا بأس في ذلك لأن الناس التي تدفع للمحتوى 20$، 100$، 200$ ...إلخ .. هم من يبحثون عن محتوى " لا بأس به وليس محترف ".

وهذا مناسب لك تمامًا.

لو أردت أن تكسب المئة ألف ككاتب محتوى، فيجب أن تكون محترف في كتابة المحتوى في أسرع وقت ممكن. وهذا لن تصل إليه إلا بالتطبيق والتعلم وليس من خلال (محاولة صيد) من سيدفع لك كثيرًا.

في فترة كتابتك الركيكة من٣-٦ أشهر سأقترح عليك أن تمضي معظم وقتك تبحث وتكتب، وهنا بعض الأماكن التي يمكن أن تبدأ بها:

هذه بعض المنصات العربية وهناك الكثير من المنصات الأجنبية سأذكر منها :

• Craigslist

• Upwork

• FWJ daily listings

• Problogger Job Board

ستجد فيها الكثير من الكتّاب الجيدين والكثير أيضًا من المبتدئين. حاول في أول أشهر لك أن تجد عملاء من هناك وتكتب لهم كما لو كنت تكتب لوظيفة أحلامك.

بعد أول ثلاثة أشهر يمكنك أن تبدأ بعرض كتابتك لأناس لا تعرفهم، وتبدأ بتكوين شبكة معارف بهدف الحصول على عروض جديدة.

لا تستهن بأي عرض يأتيك ولا بأي طريقة تصل لها، لا تعلم عرضك الذي تحلم به من أين سيأتيك.