بانتون والألوان

 كاندوشي قرية تقع على ضفاف الأمازون في البيرو تقطنها قبلية من 3000 شخص، محاطة بجمال وألوان الطبيعة الأخآذ. ما يثير الغرابة أن لغتها لا تملك صيغة تعبر عن كلمة “لون” ولا مفردات تعبر عن الألوان. يشير إلى ذلك أحد علماء الانثروبولوجي في زيارة له عام 2014 بعد أن وضع قصاصة لون برتقالي تميل للصفرة أمام مجموعة من هذه القبيلة سألهم "ما هذا؟" أحدهم يجيب بذكر نوع من أنواع السمك، وآخر يعبر عن اللون بذكر أحد أنواع البهارات. هذه القرية البدائية أفرادها يعبرون عن الألوان بالأشياء التي يعرفونها بهذا اللون. قد يبدو هذا الحوار غريبا للوهلة الأولى لكن علينا أن نتذكر تاريخيا أن مفردة اللون "أورنج" باللغة الإنجليزية - اللون البرتقالي بالعربية- دخلت أوربا من العربية بعد عام 1500 ميلادية وهي تحوير لكلمة نارنج أحد أنواع البرتقال. لكن بعيد عن أن الألوان شيء من الطبيعة وبعيدا عن قرية كاندوشي الصغيرة الألوان ليست مجرد مفردات وحسب، بل هي لغة أرقام وصناعة مال.  

السر: ألوان بالأرقام

بانتون الشركة التي تطلق على نفسها الهيئة العالمية للألوان (ذا قلوبال أوثورتي أوف كلور) تملك السلطة والنفوذ على تقرير لون سنوي يتطلع له المهتمون بالمجال الإبداعي بترقب كل عام في شهر ديسمبر. بانتون للألوان كانت شركة طباعة عادية في نيو جيرسي متخصصة بألوان مستحضرات التجميل والأزياء. سر قوتها أنها في ستينيات القرن الماضي إبتكرت نظام تصنيف بالأرقام للألوان، كل مزيج لوني بدرجة معينة يحمل رقم معين. وذلك بعد ملاحظة الأخطاء المكلفة التي قد تحدث لصعوبة التواصل بين المصممين ووكالات الإعلان والمطابع عن طريق تحديد اسم اللون فقط. هذا الإبتكار أسهم في تقليل الأخطاء وأحدث ثورة وفارق في التفاعل بين عدة أطراف، فقد سهل التواصل بين المصممين والمطبعة وخلقت لغة مشتركة مهما كانت الأطراف المعنية بعيدة عبر القارات. كما لم تعد العملية تقنية بحته بين المصمم والمطبعة لكن سهلة أمور لمن هم معنيين ومرتبطين بالعملية الإبداعية كالمسوقين أيضا. الألوان شي من الطبيعة وهي لا تمتلكها لكن تمتلك معايير وصف اللون وهو ما خولها لتكون هيئة عالمية للألوان…السر إذا بالأرقام.

اللون تعبير عن تغير اجتماعي

هل اللون الذي تختاره بانتون يكون الغالب على التصاميم؟ هل رأينا ولاحظنا مثلا انتشار اللون الأزرق الذي اختارته لعام 2020؟ ماذا أيضا يحمل في طياته لون العام، ما يلفت إنتباهي دوما أن إختيار اللون عند بانتون يحمل معاني تغيرات إجتماعية أكثر من كونه موضة للون معين وتزول. أنه يظهر قدرت الشركة وفريقها على فهم التغيرات المجتمعية والثقافية وتأثيرها على الخيارات البصرية ومن ثم التنبؤ باللون. إن عملية اختيار اللون تبدأ قبل سنة إعلانه بسنوات يسبقه بحث وتقصي عن المتغيرات في المجتمعات بمعنى أنه سنة 2020 مثلا يبدأ التفكير بألوان سنة 2024. ينتشر فريق بانتون في أرجاء العالم يستكشفون الثقافات وما يحدث في الشارع العام والمهرجانات. يلتقطون ما يطفو على السطح من أفكار جديدة، وآخر صرعات بيوت الأزياء، وماذا يحدث في عالم السيارات، وكذلك يلحظون ما يحدث في الشبكات الإجتماعية وإذا مكان هناك مجموعات ذات إهتمامات جديدة، يسعون لملاحظة وإستبصار أنماط من التغيرات.

على صعيد أخر بانتون تطرح أيضا ألوان موسمية ربيع /صيف أو خريف/شتاء لقطاع الأزياء والديكور. يتم أختيار الألوان كما يصفها أحدهم في إجتماعات مغلقة مع خبراء لا يتجاوز عددهم 12 شخص من خلفيات مختلفة كعلم الإجتماع والأنثروبولوجي ومصممين أكاديميين ومن قطاعات مختلفة، لا تبدأ هذه الإجتماعات بالحديث عن الألوان، بل يتم تحديد موضوع بشكل مسبق حول مفهوم معين على سبيل المثال "الوقت " ثم يستعرض كل شخص لوحة إلهام أعدها حول الموضوع وكيف تعبر هذه المواضيع عن أحاسيس تقود للون معين.