البحث الصوتي يعتبر نظام حوار بين الكمبيوتر والإنسان ويستخدم وسائط مختلفة مثل النص والكلام والإيماءات الخ. 

يعود استخدام نظام الحوار الناطق إلى عام 1977 ومع البحث والتطوير قطعنا شوط طويل لتطوير نظام البحث الصوتي بمجرد إدخال الجهاز ، سيتم الكشف عن اللغة التي تم طلب الاستعلام بها. وسيتم التقاط الكلمات الأساسية في الاستعلام ، والرد عليه وفقًا لذلك. قد تعرض بعض الأجهزة ذات الشاشات النتائج بينما ستتحدث الأجهزة الأخرى مع الباحث.

ما سبب زيادة الإقبال مؤخرًا على البحث الصوتي؟

تخيل أنك في المطبخ تحضر طبقًا جديدًا وتخلط بين خطوات الوصفة. مثل أي شخص آخر ، ربما لا تريد استخدام هاتفك الذكي مع يديك المتسخة. هناك العشرات من المواقف والأمثلة مثل ما سبق حيث يوفر البحث الصوتي اليوم لنا بعض الأسباب البارزة لماذا أصبح “الترند القادم وبقوة” !

لا يوجد شك ، أن البحث الصوتي أسرع من الطرق التقليدية للبحث وهذا ما يجعله السبب الأول للإقبال عليه.

البحث الصوتي أكثر ملائمة في عالمنا الرقمي، حيث الوقت هو المال يميل الناس إلى اختياره كونه المسار الأسرع والأسهل، لا أحد يحب كتابة أسئلته خاصة عندما تكون إجابتهم على بٌعد النطق بـ جملة واحدة فقط.

كيف يختلف البحث الصوتي عن البحث التقليدي؟

البحث الصوتي مناسب للجوال و ربما يكون هذا هو السبب الأكبر لانتشار البحث الصوتي والفيروسي بين الجماهير اليوم.

وفقًا لـ BrightLocal ، يتم إجراء 56٪ من جميع عمليات البحث الصوتي على هاتف ذكي.

و في حال لو لاحظت في الإحصائيات المذكورة أعلاه فإنها تركز على أهمية الجوال فيما يتعلق بالبحث الصوتي ؛ الجوال هو مفتاح صناعة البحث.تمامًا مثل عمليات البحث التقليدية يفوق عدد عمليات البحث الصوتي على الهاتف الجوال عن تلك الموجودة على الأجهزة الأخرى.

و يجد الناس أنه من السهل استخدام هواتفهم الذكية في الوصول للبحث الصوتي أثناء التنقل.

لنعيد التفكير للوراء قليلًا في سبب الانتشار الفيروسي للبحث الصوتي في أجهزة الجوال

تعد الكلمات الرئيسية للبحث الصوتي أطول وأكثر حوارية عندما نتحدث مع جهاز ذكي ونطرح أسئلة، فقد نطرح السؤال بالكامل بدلاً من مجرد استخدام بعض الكلمات.

على سبيل المثال

عندما نكون على جهاز سطح المكتب، قد نكتب "عمل كعكة بودنغ" أو "وصفة كعكة بودنغ".

أما عند استخدام الصوت في الأجهزة الأخرى، قد نسأل: "مرحبًا ، كيف أصنع كعكة بودنغ في المنزل؟"

لاحظ .. يختلف طول الكلمات في كلتا عمليتي البحث، حيث يكون طلبنا الصوتي أطول وأكثر حوارية عن البحث بالكتابة .

وهذا ما سنركز عليه أثناء إعداد (الكلمات الرئيسية للبحث الصوتي)

أهم النصائح لإعداد موقعك للبحث الصوتي:

١- اختر الكلمات الرئيسية الملائمة 

تعتمد Google بشكل كبير على الرسوم البيانية والمقتطفات المنسقة للرد على الاستفسارات الصوتية، حيث يريد الباحثون نتائج سريعة وفورية ، وتفهم Google ذلك.

ينطبق الشيء نفسه على البحث الصوتي أيضًا ، حيث تكون الإجابات المباشرة هي الأولوية.

وقد تتم قراءة هذه الإجابات المباشرة على السائل لإعطاء نتائج فورية.

بعض النقاط التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء إعداد الكلمات الرئيسية

للبحث الصوتي هي:

• يجب استهداف الكلمات الرئيسية للسؤال.

  كما هو موضح من قبل، تحتوي استعلامات البحث الصوتي على الكثير من كلمات الأسئلة مثل كيف وماذا ومتى ولماذا وأين.

  في المرة التالية التي تضيف فيها كلمات رئيسية للبحث الصوتي تأكد من وجودها.

• تحتاج إلى تبادل الأفكار حول نوع الأسئلة التي قد يطرحها الأشخاص والتي تتعلق بالكلمات الرئيسية المستهدفة ويجب ألا نتجاهل الكلمات الرئيسية الطويلة عند تحسين عمليات البحث الصوتي خاصة بما أنه يتم التعامل معه على أسلوب حواري.

• يجب استخدام ""أنا ، من ، على ، إلى ، لـ" ، إلخ." في الأسئلة التي تجعلها أكثر إنسانية وحوارية.

  
  

  ولتحقيق نتائج أفضل ولتسهيل عملية البحث يمكن أن تساعدك الكثير من الأدوات على القيام بذلك. كل ما عليك فعله هو كتابة كلمة أساسية ، وستعرض خريطة وقائمة بالأسئلة الشائعة المتعلقة بهذه الكلمة الرئيسية.

  أداة SEMrush قد تساعدك في الحصول على مجموعة متنوعة من الكلمات

  * جيدة جدًا خاصة لأصحاب المتاجر الإلكترونية.

  إليك هذه المعلومة التي قد تهمك : تتأثر التجارة الإلكترونية بشكل خاص بالصوت حيث من المرجح أن يستخدم المستهلكون الصوت لإجراء عمليات الشراء. 

٢-  قم بتحسين المحتوى للبحث الصوتي

يجب تحسين المحتوى باستخدام كلمات رئيسية طويلة تعكس الاستعلامات الشائعة المستخدمة في البحث الصوتي

• ركز على اللغة الطبيعية و اجعل العبارات بسيطة. 

  قد تكون معلوماتك عالية المستوى ، لكن قم بتقسيمها بطريقة يسهل على أي شخص فهمها

• أيضًا قد يفيدك أن تتعرف على رحلة العميل.

   بكل بساطة ضع نفسك مكانه! كيف سيقوم بالبحث عنك وما هي مراحله للوصول لموقعك. يُظهر الاستعلام الذي يبدأ بـ "ماذا" شخصًا يبحث عن معلومات، في حين أن الشخص الذي لديه طلب بحث يذكر كلمة "أين".

  *استخدم هذه المعلومات لصالحك عند إنشاء محتوى مناسب لعمليات البحث الصوتي

٣- أعد تصميم الموقع ليتناسب مع الجوال

ليس غريب ذكر هذه النقطة تحديدًا خاصة أن معظم استخدامات البحث الصوتي

تأتي من أجهزة الجوال!

• يعطي Google Voice الأولوية لمواقع الويب سريعة التحميل ، لذلك يجب أن تضمن تحسين الصور وضغط الملفات وتقليل وقت الاستجابة والموقع بشكل كامل.

• وضع بعين الاعتبار بأن ألا يستغرق تحميل موقع الجوال الخاص بك أكثر من خمس ثوانٍ لضمان بقاء مستخدمي الجوال معك عند تحديد نتيجة بحث صوتي

٤- قم بتحسين نتائج البحث المحلي

22٪ من عمليات البحث الصوتي مرتبطة بأنشطة تجارية محلية مثل المطاعم.

للتأكد من أن العملاء المحتملين في منطقتك يمكنهم العثور عليك ما عليك سوى :

• اتباع جميع البروتوكولات العادية لتحسين محركات البحث المحلية.

  وتشمل هذه استخدام مصطلحات البحث المستهدفة جغرافيًا و "بالقرب مني"

• حافظ على تحديث ساعات عملك ورقم هاتفك وعنوانك ودقتها.

قد تستغرب أن نتائج البحث الصوتي لا تساهم بشكل مباشر في زيادة لتقارير Google Analytics ، إلا أنها تجذب الزيارات إلى موقعك على الويب!
وتعمل على تحسين المقاييس المهمة الأخرى ، مثل المبيعات عبر الإنترنت أو تشغيل وسائط مثل البودكاست.

أخيرًا

تم إثبات أن الإستثمار في تحسين البحث الصوتي يعمل على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وممتازة في التجارة الإلكترونية، فقد وجدت إحدى الدراسات أن عمليات البحث الصوتي قد نتجت إلى زيادة إيردات Amazon بـ ١.٨ مليار دولار ! 

ومن المتوقع أن يرتفع إلى ٤٠ مليار دولار بحلول عام ٢٠٢٢

لذا أنصح بـ إقتناص هذه الفرصة العظيمة للعمل على الموقع الخاص بك وتحسينه في البحث الصوتي لكسب ظهور أمام عميلك المحتمل قبل أن “يلقطه ”عليك منافسك.