ما هو تسويق العلامة التجارية؟
وكيفية إنشاء استراتيجية تسويقية لها
تسويق العلامة التجارية كلمتان ربما سمعتهما كثيراً من قبل رواد الأعمال، والمسوقين على حدٍ سواء؛ ولكن هناك الكثير لتسويق العلامة التجارية أكثر مما تعتقد.
ما هو تسويق العلامة التجارية؟
يُعد تسويق العلامة التجارية طريقة للترويج لمنتجك، أو خدمتك من خلال الترويج لعلامتك التجارية ككل. بشكل أساسي يروي قصة خدمتك، أو منتجك من خلال التأكيد على علامتك التجارية بالكامل.
في هذه المقالة نلقي نظرة على بعض من أفضل الأمثلة على تسويق العلامات التجارية. من خلال أفضل العلامات التجارية العالمية، ونناقش كيف يمكنك الاستفادة منها أثناء تطوير استراتيجيات تسويق للعلامة التجارية الخاصة بك. نحن نغطي أيضاً ما يجب فعله، وما يجب تجنبه من خلال تسويق العلامة التجارية؛ لضمان نجاح استراتيجيتك.
كل ما تحتاج لمعرفته حول تسويق العلامة التجارية:
ما الفرق بين العلامة التجارية والتسويق ، وأيهما يأتي أولاً؟
متى يكون تسويق العلامة التجارية أكثر نجاحاً؟
ثلاث من أفضل استراتيجيات تسويق العلامات التجارية في الأعمال التجارية.
كيفية تطوير استراتيجية تسويق العلامة التجارية لعملك في خمس خطوات بسيطة.
أشياء يجب تجنبها عند تطوير استراتيجية تسويق للعلامة التجارية.
ما الفرق بين العلامة التجارية
والتسويق ،وأيهما يأتي أولاً؟
سؤال جيد.. من المهم أن تفهم الفرق بين العلامة التجارية، والتسويق حتى تتمكن من استخدامهما معاً بكفاءة. الخلاصة، هي أن التسويق هو كيفية بناء الوعي بعلامتك التجارية، ومنتجاتها، وتحقيق المبيعات. العلامة التجارية هي الطريقة التي تعبر بها عن ما هو نشاطك التجاري، وما يدور حوله.
فكر في التسويق على أنه مجموعة من الأدوات لتوليد الأعمال التجارية، والعلامة التجارية الخاصة هي أسلوب التعامل للوصول إلى جمهورك المستهدف.
تعد العلامة التجارية إحدى اللبنات الأساسية لاستراتيجية التسويق الخاصة بك؛ لذلك فهي تأتي دائمًا في المقام الأول.
إذا كانت علامتك التجارية هي KFC، فستكون علامتك التجارية هي "الأعشاب والتوابل السرية"، وسيكون تسويقك هو كل ما تفعله لجعل عملائك متحمسين لتجربة دجاجك، مثل الإعلانات التلفزيونية، والإذاعية، واللوحات الإعلانية، وإعلانات الوسائط الاجتماعية.
بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها أو مدى ضخامة هدفك للنمو، من المهم تحديد هوية نشاطك التجاري كعلامة تجارية قبل إنشاء خطة تسويق.
وهذا يعني تحديد شخصية شركتك بوضوح. بعبارة أخرى، تحديد علامتك التجارية، وهذا يعني اختيار الرسوم التوضيحية، والشعار، والطباعة، وألوان العمل بعناية لتجسيد قيم علامتك التجارية. على سبيل المثال، إذا كنت علامة تجارية جريئة، فمن المحتمل أن تختار لوحة ألوان زاهية وصوتاً قوياً. إذا كنت علامة تجارية تقليدية خالدة لكل زمان، فمن المحتمل أن تختار المزيد من الألوان الصامتة وخطاً راقيًا لموقعك على الويب، وقالبَ بريدك الإلكتروني. اختيارات التصميم هذه هي الأساس لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.
متى يكون تسويق العلامة التجارية أكثر نجاحاً؟
التسويق الناجح يعمل بشكل أفضل عندما يكون هدفك هو إنشاء مشترين متكررين (على سبيل المثال عندما يتعلق الأمر بالمنتجات اليومية)، أو التواصل مع المشترين الذين يقومون بعمليات شراء طويلة الأجل ومكلفة، مثل: المركبات؛ لأن العلامة التجارية، والواضحة تخلق تقديرًا، وتُشعل شعوراً مميزاً حيالها، والذي سيبقى مع جمهورك إلى الأبد.
على سبيل المثال، سيعرف السائح أنه بإمكانه الوثوق بمعجون أسنان كولجيت للحفاظ على نظافة أسنانه أينما كان في العالم. اتبعت Colgate نهجاً فريداً لتسويق علامتها التجارية على مر السنين،