بدون شك أنّ عباءة المراة السعودية أمرًا يُعبر عن الهوية الدينية والمجتمعية، بل وباتت تقليدًا من التقاليد التي تفخر بها، لذا ظهرت العديد من التصاميم التي تتلائم مع كافة المناسبات والفعاليات والتي تجمع من خلالها المرأة السعودية بين مواكبة العصر والاحتفاظ بالتراث والهوية، ولكل سيدة ذوق مختلف عن بقية السيدات، لذا تميّزت الكثير من الفتيات والسيدات السعوديات في مجال تصميم العبايات وظهرت براندات وعلامات تجارية تتنافس في هذا المجال.

  وفي هذا السياق، نستعرض عبر السطور التالية، بعضٌ من مصممات العبايات السعوديات اللاتي امتلكن علامات تجارية مسجلة ومستقلة، وسنزودك أيضًا ببعض النقاط التي تساعدك في تسهيل مهمة تأسيس العلامة التجارية الخاصة بك في أي مشروع كان، كالآتي:  

تأسيس العلامة التجارية

  ولكي تقومين ببناء علامتك التجارية الخاصة بك سواءً في مجال تصميم العبايات أو أي مجال آخر، نعرض عليك خمسة خطوات أساسية:

• البحث عن الجمهور المستهدف والمنافسين

هناك العديد من الطرق للقيام بذلك:

- البحث عن فئة الخدمة / المنتج في جوجل وتحليل المنافسين المباشرين وغير المباشرين.

-  التحدث إلى الأشخاص الذين يمثلون جزءًا من السوق المستهدف وسؤالهم عن العلامات التجارية التي يفضلون شراءها في هذا المجال.

-  متابعة صفحات التواصل الاجتماعي التي يتابعها جمهورك المستهدف.

-  تجربة التسوق عبر الشبكة العنكبوتية من أجل معرفة كيفية تصفح العملاء للمنتجات واختياراتهم وكيفية الشراء.

- مراجعة توصيات المنتجات أو الخدمات التي تقع في نفس مجالك والتي يُقبل عليها جمهورك المستهدف.

وأثناء قيامك بالبحث، ينبغي تدوين الملاحظات التالية:

- من هم فئة العملاء الذين يُمكن البيع لهم بسهولة.

- من هم أقوى المنافسين والعلامات التجارية الشهيرة والمعروفة في ذات المجال.

- معرفة اهتمامات الفئة المستهدفة واللغة التي يستخدمونها.

ويُمكنك الاستعانة بأحد المختصين في إجراء تلك البحوث أو المستقلين الذي يعملون لحسابهم الخاص، وستجدين الكثير من تلك الخدمات المتعلقة بإجراء البحوث عبر منصات العمل الحر والخدمات المصغرة ومنها منصة خمسات.

• اختيار الشخصية التجارية

   اختيار الشخصية التجارية ينطوي على معرفة القيمة الفريدة التي يتميز بها منتجك أو خدمتك عن البدلاء في السوق، ومن ثمّ اختيار المفاهيم التي تُعبّر عنك، والكلمات التي ستربطها بما تقوم بتقديمه حتى تُصبح الصدى الذي تُعرف به علامتك التجارية ويجذب العملاء إليها، كما أنّ هذه الكلمات أو الجمل ستُسهل صياغة المحتوى المرئي والمكتوب أثناء التسويق الإلكتروني.

• اختيار اسم العمل

 من المعروف أنّ العلامة التجارية هي أكثر بكثير من مجرد اسم، إذ أنّ سمعتها وهويتها هي في الحقيقة ما يعطي الاسم معنى في السوق، ولكن بصفتك مالكًا لنشاط تجاري، فالاسم التجاري هو أحد الالتزامات والواجبات التي يتعين عليك القيام بها، إذ سيؤثر ذلك على شعار علامتك التجارية ومجالك والتسويق الخاص بك وتسجيل علامتك التجارية، وفي ذات الوقت ينبغي أنّ تحرص على اختيار الاسم المميز الذي يشير إلى علامتك ويصعب تقليده أو الخلط بينه وبين أسماء المنافسين الآخرين.

• تحديد  فكرة الشعار وتصميم الهوية البصرية

   يُعد الشعار الجديد أحد أهم الأدوات للتسويق لعلامتك التجارية، وهو أمرٌ ينبغي عليك استخدامه في شبكات التواصل الاجتماعية، موقع الويب، بطاقات العمل.

  والشعار الجيد هو الشعار البسيط والجذّاب في آن، والذي يخلق انطباع قوي لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك، وبدون شك أنّ الشعار يحتوي أيضًا على العبارة التعريفية المُعبّرة عنك فعلى سبيل المثال شركة ريد بل لمشروبات الطاقة تُعرف بالجملة "ريد بول، بيعطيك جوانح" فهذه عبارة باتت مترافقة ومتلازمة للعلامة التجارية كشعارًا معبّرا عنها.

   يلي ذلك اختيار الألوان ونوع الخط الخاص بالعلامة التجارية، ومن ثمّ البدء بتصميم الهوية التجارية ويُمكنك الاستعانة ببعض المستقلين للقيام بذلك والذين يعرضون حزم خدماتهم عبر خمسات، إذ أنّ الهوية البصرية لايتم تغييرها سوى بعد سنوات من انطلاقة العلامة التجارية أو توسعها أو نموها أو تغيير مجالها.

• بدأ العمل

   بدأ العمل يعني بناء خطة العمل وتحديد الميزانية والتنفيذ، وقبل كل ذلك يُفضل كتابة بيان المكانة او ما يُعرف بـ "positioning statement " وهي عبارة عن وصف موجز للسوق المستهدف ووصف للطريقة التي ينبغي أن يُدرك من خلالها السوق علامتك التجارية، وهو مايُساعدك للحفاظ على التركيز على علامتك التجارية وقيمها أثناء عملك، ويُمكنك إنشاء هذا البيان، من خلال طرح بعض التساؤلات مثل:

- ما الذي دفعني لبدء عملي؟ 

- لماذا الشركة موجودة؟ 

- كيف نساهم في العالم والمجتمع؟

- ما القصة وراء عملي والتي يجب أن يعرفها العميل؟

   ليست كل المشاريع متواجدة لقصة سبقتها أو لأداء مهمة ما، إلا أنّ وجود ذلك يخلق لك قيمة، أخيرًا تذكري أنّك لن تستطيعين التحكم بنسبة 100٪ في كيفية إدراك الناس لهوية علامتك التجارية، إلا أنّ كل ما يمكنك فعله هو تقديم أفضل ما لديك.