من هو المؤثر وما دوره ؟
في ظل استهلاك وسائل وطرق الإعلان التقليدية وذكاء المستهلك أو الجمهور، تبحث الشركات عن ابتكار طريقة تخاطب فيها عاطفة الجمهور عن قُربٍ لإقناعه، لذا كان التسويق عبر المؤثرين هو أنجح طريق للوصول إلى الجمهور ودفعهم لاتخاذ سلوكٍ معيّن تجاه المنتج أو الخدمة، بالإضافة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية بين الفئة المستهدفة.
ما المقصود بالمؤثر؟ ولماذا اتجهت الشركات للمؤثرين للتسويق لمنتجاتهم؟ هذا ما سنتعرّف عليه في هذه التدوينة..
بدايةً من هو المؤثر؟
المؤثر هو شخص ذو شهرة يلقى ترحيبًا واحتفاءً بين جمهوره على مواقع التواصل الاجتماعي، تويتر، إنستقرام، وسناب شات.
لماذا اتجهت الشركات للتسويق عبر المؤثرين؟
بالطبع الشخص يتأثر ويثق بمن يحب، لذا كان التسويق عبر المؤثرين طريقة فعالة، كون المؤثر قريب من جمهوره ويُطلعهم على حياته اليومية وأنشطته عبر منصات التواصل الاجتماعي، بالتالي عرضه لأي منتج واستخدامه له سيلقى رواجًا واسعًا بين متابعيه لثقتهم به، وعليه يتم التأثير في اتخاذ سلوك معين كالشراء.
وفي ظل طفرة عالم الشهرة بالمؤثرين، تم تصنيف المؤثرين لعدة أقسام حسب الاختصاص والحاجة، كنوع المحتوى ونسبة التأثير، بالإضافة لعدد المتابعين والاهتمامات، وهذا ما سنتطرّق له في هذه التدوينة..
أنواع المؤثرين:
بناءً على عدد المتابعين
1- نانو -Nano-Influencers
يتراوح عدد متابعيه بين 1000 إلى 5,000 متابع. ومتوسط نسبة التفاعل تصل إلى 10%.
2-مايكرو-Micro-Influencers
يتراوح عدد المتابعين بين 10,000 إلى 50,000 متابع. ومتوسط نسبة تفاعلهم تصل إلى 2.4%.
3-ميد تاير Mid-Tier-Influencers
يتراوح عدد المتابعين بين 50,000 إلى 500,000 متابع. ومتوسط نسبة تفاعلهم تصل إلى 2.10 %.
3-ماكرو-Macro-Influencers
يتراوح عدد المتابعين لدى مؤثر الماكرو بين 500,000 إلى1,00,000 متابع، أمّا متوسط نسبة التفاعل تصل إلى 2.05%.
4- ميجا-Mega-Influencers
المؤثر من نوع الميجا يتجاوز عدد متابعيه 1,00,000 متابع، ومتوسط نسبة التفاعل تصل إلى 1.6%.
بناءً على الاهتمامات
1- الجمال والموضة (Beauty & Fashion ):
ويتضمن فن تنسيق الألبسة، والعناية بالشعر والبشرة والجسم. ويعد مجال الموضة والجمال الأكثر انتشارًا بين المؤثرين، بحيث يقدم كل مؤثر محتواه بطريقةٍ مختلفة عن الآخر.
2- الحياة اليومية (How-to-style):
يشارك المؤثر حياته اليومية ونمط عيشه مع المتابعين، كالنشاطات والهوايات التي يمارسها، أو التسوّق وحضور المناسبات الاجتماعية، والآراء والحديث حول الأمور الاجتماعية.
3- اللياقة البدنية (Fitness & yoga):
هو المؤثر المهتم بنمط الحياة الصحية من الغذاء والتمارين الرياضية للوصول إلى الجسم الصحي المثالي.
4- الطعام (Restaurant& Food):
هو المؤثر الذي يعد مختلف الأطعمة ويشاركها مع متابعيه، بالإضافة لمتذوقي الأطعمة بمختلف أصنافها.
5- السفر (Travel & Tourism):
هو من يشارك مغامراته وتجاربه مع المتابعين، مثل السفر والتنقل بين مختلف الدول والمناطق.
6- الترفيه (Entertainment):
المؤثر المختص في مجال الترفيه، حيث يقدم محتوى فكاهي يجذب عدد كبير من الجمهور.
7- التصوير (Photography):
مصور يقدم محتوى مرئي عالي الجودة ويشاركه متابعيه على صفحته الشخصية.
8- الأعمال (Business):
هو مؤثر رائد في مجال الأعمال ومختص في مجال معين للتسويق، مثل التكنولوجيا أو التصميم.
9- الفن (Art & Design):
المؤثر في هذا المجال يختص بتقديم الأعمال الفنية الإبداعية من موسيقى، وشعر ونثر، أو الرسم والنّحت والتمثيل، أو التصاميم المعمارية. ويشاركها متابعيه.
ذكرنا لك في هذا المقال لمحة عن المؤثر ودوره في الرسالة التي يقدّمها للجمهور، وعلى أي أساس يتم تصنيف المؤثرين، فلكل مؤثر اهتمام ورسالة تختلف عن الآخر.