الكتابة الإعلانية هي إبداع عناوين ونصوص قصيرة مؤثرة لإعلانات الماركة/المنشأة التقليدية والرقمية التي تشد انتباه الناس وتدفعهم لاتخاذ قرار إيجابي نحو الماركة/المنشأة.

كتابة المحتوى هي صياغة نصوص منوعة مفيدة ومثرية ومسليّة عن الماركة/المنشأة غرضها التثقيف والإثراء بالمعلومات وتقديم النصائح من أجل خلق تفاعل إيجابي مع الماركة/المنشأة ومجال عملها في العالَم الرقمي.

هدف الكتابة الإعلانية هو بناء قيمة الماركة/المنشأة وتقديمها على أنها الحل/الخيار الأفضل: الإعلان عن الماركة والترويج لها بإقناع القارئ بتبني فكرة الماركة/المنشأة وشراء منتجاتها وخدماتها. وتقود النصوص في الكتابة الإعلانية القارئ بشكل مباشر إلى اتخاذ قرار إيجابي حيال الماركة/المنشأة.

هدف كتابة المحتوى هو سرد الحقائق والقصص والمعلومات التي تثبت قوة الماركة/المنشأة في مجالها وتزيد الثقة فيها. كما يسعى هذا الفن من الكتابة إل الإمتاع والتثقيف وتحفيز القارئ لقضاء وقت أطول في الحساب أو المدونة أو الموقع لفهم الماركة/المنشأة والتفاعل معها والتعلق بها أكثر. وتدعم النصوص في كتابة المحتوى اتخاذ القارئ بشكل غير مباشر قراراً إيجابياً حيال الماركة/المنشأة.

المسؤولية الكبرى للكتابة الإعلانية هي تحبيب الناس بالماركة/المنشأة وإقناعهم بها، وذلك بالكتابة عنها بشكل مباشر.

أما المسؤولية الكبرى لكتابة المحتوى فتكون في رفع مستوى اهتمام الناس وتفاعلهم مع الماركة/المنشأة ومجال عملها إجمالاً، وذلك بالكتابة عنها بشكل غير مباشر.

بطبيعة الحال، فإن الكتابة الإعلانية تظهر جلية في كل أنواع الإعلانات، وأغلفة المنتجات، والكتيبات والمطويات التسويقية، والرسائل الترويجية.

أما كتابة المحتوى فتتجلى إبداعاتها في المدونات وحسابات الشبكات الاجتماعية والمواقع الإلكترونية والمعارض والمؤتمرات.

للكتابة الإعلانية منتجات أو مخرجات إبداعية كثيرة، من أهمها: الكلمات الملهمة، الشعارات الرنانة، العناوين الجذابة، أوصاف ومزايا المنتجات، أسماء المنتجات والخدمات، عروض البيع، محتوى أغلفة المنتجات، الكتيبات الترويجية، وصفحات الهبوط/الوصول.

أما كتابة المحتوى فتتجسد أهم إبداعاتها في: المقالات، الأخبار، البيانات الصحفية، التغريدات والمنشورات (البوستات) الاجتماعية، القصص الملهمة، الأدلة والإرشادات والتقارير، الفيديوهات، البودكاستات، وصفحات المواقع الإلكترونية.

يغلب على الكتابة الإعلانية الكتابات الوجيزة والإبداعية التي تشد الانتباه بسرعة، مثل العناوين الجذابة والنصوص القصيرة.

أما كتابة المحتوى فتغلبُ عليها النصوص الطويلة، التي هي أقرب إلى طبيعة النصوص الصحافية.

الكتابة الإعلانية تخصص قديم بقِدم ظهور الإعلان.

أما كتابة المحتوى فهي مجال حديث جداً، ظهر وازدهر مع ظهور التسويق الرقمي وانتشاره.

تتميز الكتابة الإعلانية بخطاب يلامس الشعور والعواطف في الغالب، من أجل التأثير السريع في النفوس، من أجل تسريع اتخاذ القارئ لقرار إيجابي حول الماركة/المنشأة.

أما كتابة المحتوى، وبحكم طبيعة أغراضها، فإنها توجه خطاباً منطقياً وواقعياً ومباشراً في الإجمال.