R2
ميولي الكروي لطالما كان للنادي الملكي الإسباني “ ريال مدريد “ منذ أن عرفت كرة القدم ، و من الطبيعي أن تستهويني ألعاب الفيديو الخاصه بكرة القدم على أجهزة SONY PLAYSTATION
في إحدى المرات بينما كنت العب مباراة تنافسية بين النادي الملكي و الغريم التقليدي “ نادي برشلونة “ تفاجأت بأن أزرار التحكم تعمل ماعدا زر R2 و الذي يقوم بدور مهم جداً و هو “ الجري “
تخيل أن تلعب كرة قدم بلاعبين لا يجرون ؟
تلعب أم تنسحب ؟
قررت فعلاً أن أكمل المباراة المقرره بلاعبين لايستطيعون الجري ، كانت النتيجة أن العب بشكل منظم جداً و مدروس جداً و بخطوات محسوبه فالمهم هو التسجيل و احراز الأهداف و كسب المباراة ، و فعلاً فزت بالمباراة بنتيجة مرضيه 4-2
قادني هذا الفوز للتفكير في طبيعة اصحاب المشاريع الذين يسرعون للنمو و سرعة الإنتشار ، يجب عليك هنا معرفة كيفية تسيير تقدمك في السوق و الفوز بالحصه السوقية ، ادخل السوق بوحدة تحكم معطله فيها أزارير الجري لتكون مضطراً للسير بشكل منظم و مدروس و بخطوات محسوبة .
ليست دعوة للسير ببطء ، على الإطلاق و لكنها دعوة للتخلي عن سرعة التقدم وترك فجوات كبيرة نظراً لخطواتك المتباعدة ، من الأخطاء التي الاحظها في تقديمي للدورات و ورش العمل عن المشاريع و العلامات التجارية رغبة بعض الحضور بعد سؤالي لهم عن عملهم الخاص هو “ رغبتهم الشديدة “ في فتح فرع جديد لمتاجرهم في قارة أخرى ، تاركين الفرع الأول بأخطاء كبيرة و أساس ضعيف !!
خطوة بطيئه واثقه
أفضل من خطوة سريعة ضعيفة
لتجنب ضعف الخطوات أثناء سباق العلامات التجارية ، يجب مراعاة أمور هامه و بسيطه من أهمها :
سمعة العلامة التجارية
تشير سمعة العلامة التجارية إلى كيفية رؤية علامة تجارية معينة (سواء لفرد أو شركة) من قبل الآخرين. سمعة العلامة التجارية المواتية تعني أن المستهلكين يثقون بشركتك ، ويشعرون بالرضا تجاه شراء السلع أو الخدمات. ومع ذلك ، فإن سمعة العلامة التجارية غير المواتية ستجعل المستهلكين يترددون في شراء منتجاتك أو خدماتك لأسباب أن علامتهم التجارية “ متسرعه و غير واثقه “
أكمل 10 / 10
لاتفكر في سرعة افتتاح فرع جديد أو الإنتشار قبل أن نحقق جميع متطلبات الثبات و الإنتشار في هذا الفرع أياً يكن حجمه
كيف أُنتج علامة تجارية ثابته و غير متسرعة ؟
سوف نقوم بإتباع 12 قاعدة ، من خلالها سوف نملك علامة تجارية ثابته و سوف نستغنى عن R2 .
حدد منتجاتك التي تقدمها للجمهور ، حددها بالضبط
متجر الآيسكريم الشهير basken robens يقدم 31 نوع من الآيسكريم ، ثم منتجات جانبية إنما الأساس هو 31 نوع آيسكريمإذا توقفت عن الإعلان “ تموت “
التوقف عن الإعلان مثل التوقف عن التنفسcoca-cola لا تتوقف عن الإعلان أبداً
لا يوجد شيء يقوي علامتك التجارية “ كالإشهار “
starbucks يعلم هذا جيداً و يعمل بهيجب أن تتمتع علامتك التجارية “ بالشخصية و قوة الكلمه “
mercedes benz تعرف بالــ بريستيج
يجب أن تمتلك شيء مادي للجمهور يدعوهم للوثوق بك
mcdonalds تقدم ما تثق بهيجب أن تقدم جودة ، ولكنها ليست كل شيء
louis vuitton جودة و أكثرتقديم اسم للعلامة التجارية ، قوي و سهل يشبة تماماً أسماء الأشخاص
مع الوقت ننطق اسم العلامات التجارية كأسماء الأصدقاء
أليس كذلك يا appleرحّب دائماً بمنافس جديد و استعد
nike - adidasقدم منتجات جديدة دائماً موسمية و ثابته ، ولا تستخدم R2 في اختيار الأسماء ، ركّز و خذ وقتك
nike تختار أسماء مجنونة لمنجاتها فيما يخص الأحذيةالعلامة التجارية من الممكن أن نتنشر بقوة أذا حققت معادلة 10/10 أولاً
burberry في كل مكان تقريباً !
تعامل مع نمو علامتك التجارية بالصبر ، لأنها قد تأخذ أعوام بل عقود للإنتشار
samsung فعلت هذا حرفياًالعلامة التجارية من الممكن أن تنفى تماماً عبر الزمن بالإهمال و عدم المواكبة
nokia تعلم ذلك !