لماذا صناعة المحتوى؟
في بدايات 2019م، كنت أتأمل الأثر الكبير للخطوة المفصلية.. حين انتقلت بشكل واضح من التصميم الجرافيكي إلى صناعة المحتوى!
رغم أنها لم كانت تجربة جديدة، بقدر ما كانت خطوة مفصليّة للدخول لسوق مُختلف، ومحاولات مختلفة لإظهار أفضل ما لديّ!
لماذا صناعة المحتوى؟
ببساطة، المحتوى هو كلّ شيء!
العبارة التي تصف تراكيب محصول القهوة.. هو محتوى.
التدوينة التي تصف فكرة معيّنة.. هي محتوى.
الفيديو الترويجي الذي يصف مُنتج أو خدمة معيّنة.. هو محتوى.
أتذكر في عام 2009م، حين نُشرت لي أول خاطرة في مجلة حياة.. كان شعور الدهشة عظيم.. رغم أنها بدايات بسيطة وارتجاليّة، لكنها تركت أثر كبير لقرّاءها في ذلك الحين، ولي شخصيًا!
أتفق دائمًا أن كلّ شيء جميل، كان فيه من المحاولات والأفكار الشيء الكثير والأثر الممتدّ لاحقًا، وهنا أعني بالتحديد “المحتوى الإبداعي”.
يجلب تسويق المحتوى ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين مثل التسويق التقليدي، وبتكلفة أقل بنسبة 62%.
كيف؟
صناعة المحتوى، هي غالبًا تأتي من توليد وتنقيح ودراسة الأفكار، تحديد النبرة، دراسة الجمهور المستهدف.. وغيرها من الإجراءات والعمليات التي تكتمل بمحتوى شامل يؤدي دوره لجمهوره.
استراتيجية المحتوى غالبًا ما تكون دراسة لشخصية المشتري:
كيف ستتعرف على المنافسين وعناصر القوّة التي ستمكنك من تقدّمك؟
كيف ستجد جمهورك المستهدف؟
أين ستجد جمهورك؟
كيف ستخاطب جمهورك؟
نوع المحتوى الذي ستخاطبهم به
ببساطة.. كيف ستنجح في جعل العميل يشعر وكأنك تخاطبه وتحفّزه!
كيف تكتب محتوى جذاب؟
اعرف الوسيلة الأفضل للوصول لعملاءك.
اكتب محتوى مُباشر وبسيط، يساعد عملاءك بشكل فاعل في اتخاذ القرار.
فكّر أحيانًا كما لو كان المنتج/الخدمة في حلّ، لماذا أريد أن أصل إلى العميل؟
كن ودودًا ومنفتحًا؛ لا تسهب في المحتوى الترويجي، فكّر بصوت عالي، قم بإثراء جمهورك، ألهمهم بشكل أفضل.
واكب الأحداث، انتقل من الترويج احيانًا إلى المُشاركة.. اجعل للمحتوى دور في تفاعل القارئ.
نوّع في المحتوى، يعتبر المحتوى المرئي أسرع في الوصول والتأثير، ولذلك يفضّل البعض الرسوم المعلوماتية لإيضاح الأفكار.
ماذا؟
الأصالة والفرديّة في المحتوى، هي سرّ تمكين وصولك المُباشر وقوتك لدى منافسين وعملائك!
عند محاولة فهم المنافسين، ابتعد عن التقليد.. ولكن اقتبس من الحيل والأفكار للخروج بحيل أخرى منافسة وإبداعيّة.
أخيرًا.. لا تأتي الأفكار ببساطة، ولكن التجارب الكثيرة والمحاولات ستساعدك بشكل كبير على فهم استراتيجيات المحتوى، وآليات صناعة المحتوى بشكل بسيط ومؤثر.